Инна Орлова – успешная бизнес-леди, сооснователь экобренда Kypwell – натуральная, органическая, веганская косметика и фиточаи, которые производятся на Кипре. Впрочем, известен бренд не только на родине, но и за ее пределами – в том числе в России, Америке, Великобритании и других странах Европы – и отмечен многими международными наградами.
Мы поговорили с Инной и про его становление, и про философию, и про то, как оставаться молодой и красивой, изменив жизненные приоритеты.

Инна Орлова, сооснователь и председатель совета директоров компании KypwellКак создавался Kypwell?

Мы основали компанию Kypwell (Kypros+wellbeing) пять лет назад с однокурсницей по Лондонскому университету Эленой Элраи (Elena Elraie). Каждая из нас двигалась к идее создания Kypwell своим путем.

Элена, управлявшая в то время на Кипре успешными IT-проектами, пришла к пониманию, что ей хочется поделиться с женщинами своим способом отдыхать и уделять внимание себе, проводить «me time» – «мое время». Она увлекалась фиточаями на основе кипрских органических лекарственных трав и стала задумываться о создании чайного клуба.

На Кипре растут лекарственные травы – одни из лучших в мире по качеству и насыщенности. Высокая концентрация эфирных масел делает их идеальными для использования в чаях и косметической продукции. Солнечный климат, плодородная вулканическая почва, отсутствие вредных производств – все это создает здесь неповторимый микроклимат для выращивания любых культур, в том числе уникальных эндемиков. Они растут в горах Троодоса и защищаются государством.

Моя же история связана с моей мамой. На тот момент я уже ушла из большого бизнеса, мне хотелось делать что-то для души и других людей, и я занималась благотворительностью. И в этот период у мамы нашли злокачественную опухоль. Мы прошли лечение в Израиле, потом случилась новая онкология… и мне пришло четкое понимание, что нужно что-то с этим делать. Я начала заниматься биохакингом, исследованиями в области интегративной медицины – в частности, изучением влияния образа жизни и питания на развитие онкологии, – много общалась с израильскими врачами на тему профилактики рака. В результате сформировались четыре основных столпа здоровья:

1. Здоровое питание – сбалансированное, подразумевающее диету, не содержащую токсинов (консервантов, ГМО, сахара, который буквально кормит раковые клетки).
2. Спорт – его отсутствие вызывает в организме застойные явления, одну из предпосылок развития онкологии. Поэтому нужно обеспечивать постоянную циркуляцию крови и лимфы.
3. Контроль стресса. Совсем пропасть из жизни он, конечно, не может, но надо стараться научиться его контролировать.
4. Косметика – натуральная и органическая. По сути, это то же самое питание: организм «съедает» все, что мы наносим на кожу.

Когда мы встретились с Эленой в очередной раз и рассказали друг другу свои планы, то решили объединиться и создать нечто большое и прекрасное, что поможет женщинам быть здоровыми и красивыми. Так и появился Kypwell.

Как пришла идея названия бренда?

Kypwell означает «кипрское благополучие». Образ жизни и культура питания на нашем острове способствуют долгожительству и здоровью. Наша задача – нести философию натуральности, средиземноморского питания, такого неспешного, позитивного подхода к жизни.

Как вы делали первые шаги? Ведь создание косметического бренда – это наверняка огромный и тяжелый труд.

Самое главное было – сформировать команду экспертов в области медицины, косметологии, выращивания лекарственных трав. Сейчас такая команда у нас есть.

Мы создали компанию, в которой мы контролируем весь процесс производства: от выращивания сырья до финального продукта. Все травы растут на наших полях, и Международный институт Lacon – крупнейший сертифицирующий орган в Европе – подтвердил, что они являются органическими. Наша косметика и чаи созданы именно как пищевые органик-продукты.

В итоге мы сделали продукт безопаcный, качественный и, самое главное, ориентированный на результат. Сейчас бренд представлен в России, Англии, Европе, Америке, Гонконге, ведем активные переговоры с Китаем.

Кто разрабатывает линейку продукции Kypwell?

Как в любой организации, всегда должно быть мнение маркетинга, R&D и клиента – и они все должны сойтись. Как человек, отвечающий за маркетинг, я постоянно изучаю тренды на рынке, посещаю семинары, конференции, состою в массе профессиональных сообществ. За последние несколько лет мы получили 19 международных премий за нашу продукцию и упаковку. Недавно пополнили копилку достижений наградой за лучший Day Spa в Европе.

Как создавались «формулы красоты» вашей косметики?

В основу создания косметики и фиточаев Kypwell легла средиземноморская диета. Ее вариант для кожи состоит из экстрактов сертифицированных органических лекарственных трав, а также фруктов, овощей, зерновых и масел. Формулы созданы так, чтобы натуральные компоненты поддерживали естественную работу организма – помогали коже в выработке коллагена, ретинола и гиалуроновой кислоты.

Все наши формулы строятся на наследии кипрских монахов, которые издревле лечили людей лекарственными травами, но наши составы обогащены современными высокотехнологичными ингредиентами.

Раньше люди приезжали в монастырь, молились, постились, работали, пили травяные чаи на основе лекарственных трав и получали лечебные мази. Такой холистический подход давал в итоге целительный результат. В каждом монастыре был свой аптекарский огород и книги по травничеству. Самая известная такая книга на Кипре находится в монастыре Махера.

В этом году вы открыли спа-салон нового формата на набережной Лимассола – расскажите об особенностях его концепции.

Идея появилась у меня несколько лет назад, когда я начала отслеживать тренды в области естественного омоложения, пришедшие из Калифорнии – с родины большинства мировых бьюти-трендов. Гвинет Пэлтроу, Cинди Кроуфорд, Кэмерон Диас, Меган Маркл и многие другие начали активно продвигать тему натурального омоложения, концепцию Pro-age, нюдовый макияж (nude make-up), эйджлесс (ageless) и т.п.

Cуть тренда – активно заниматься собой, своим лицом и здоровьем. Концепция «фейка» выходит из моды: уколы в губы, филлеры, нити, ботокс – все это становится пережитком прошлого, ведь такие вмешательства не только токсичны и непредсказуемы, но и являются дополнительным стрессом для организма.

Современная косметология переживает новый этап развития. Женщины уже поняли, что крем сам по себе не подтянет овал лица, а уколы от жировых отложений не сделают идеальный подбородок. Именно поэтому холистический подход представляется наиболее эффективным и действительно долгосрочным.

Мы создали свою концепцию – метод Face Wellness на основе модных концептов Калифорнии, Лондона, Нью-Йорка, Парижа и Москвы.

Face Wellness – это уникальная трехступенчатая система поддержки молодости лица: средиземноморское питание для кожи, уникальный скульптурный массаж (тренировки лицевых мышц) с использованием специальных инструментов и девайсов и антистресс-терапия.

Все наши уходы основаны на технике расслабления – любая процедура начинается с глубокого вдыхания эфирных масел и массажа. Комбинация средиземноморского питания кожи, скульптурного массажа лица и эффективного ухода за кожей и есть основная фишка нашей концепции.

В нашей студии Kypwell к каждому клиенту прикрепляется коуч по Face Wellness. Он проводит диагностику генетического типа кожи, состояния ее и мышц лица, собирает общий анамнез и выясняет цели, которых человек хочет достигнуть с нашей помощью. На основании полученных результатов клиент получает индивидуальную программу тренировки мышц лица, скульптурного массажа, ухода и питания кожи.

Есть ли флагманские продукты, которые вы можете особо выделить?

Наверное, это продукт, который выделили русский и британский Vogue – наша фирменная маска из кэроба. Кэроб издавна известен своими уникальными качествами – вплоть до того, что Кипр когда-то поставлял его в СССР как компонент для гигиенической помады. Мы создали высококонцентрированную маску – она заживляет, регенерирует, увлажняет, прекрасно подходит после лазерной шлифовки и других видов пилинга, которыми сейчас все так увлекаются. Маска имеет уникальный антиэйдж-эффект и прекрасно питает кожу, так как содержит много магнезии и витаминов. Кэроб – это суперфуд, который давно применяют в нутрициологии, но в косметологии, в виде такой высококонцентрированной маски он используется впервые.

Кэроб, или рожковое дерево — растение семейства бобовых. Издавна культивируется в Средиземноморье. Плоды рожкового дерева используют в пищу, их сок употребляют в качестве сладкого сиропа и получают из него спирт.Что вы пожелаете нашим читателям в наступающем году?

Я пожелаю всем мира и тишины, внутреннего анализа и взгляда немного со стороны на то, что сейчас происходит в нашем неспокойном мире.

Косметику Kypwell можно заказать на сайте или в фирменной студии Face Wellness по адресу:

28th October str 353, M. G. Olympic Residences, Block B, shop 4 3107 Limassol, Cyprus

kypwell.com

+357 25105585