Арчи, ровно год назад мы с тобой делали интервью для нашего журнала на тему стиля – а теперь пообщаемся о блогерстве как образе жизни. За полгода у тебя появилось более 20 000 подписчиков в TikTok и еще несколько тысяч в Instagram. Как тебе удалось за такой короткий срок стать достаточно узнаваемым на острове?

Ответ прост: я много работал, везде и в абсолютно разных сферах, и если даже кому-то могло показаться по моим постам и сториз, что я отдыхал — это тоже была часть моей работы. Я брался за все, что только умею делать — в частности, за ведение мероприятий. Все-таки мое образование телерадиоведущего, которое я получил в Останкино сильно мне помогает — в том числе обретать узнаваемость в совершенно разных кругах и увеличивать свою аудиторию. Это — люди, которые знают меня много лет и следят за моей жизнью, и те, кто меня не знают, но хотят узнать, и мои клиенты в индустрии красоты, и те, кто знает меня как ведущего мероприятий.

Как ты думаешь, почему люди интересуются твоим аккаунтом? И что вообще заставляет пользователей подписываться на того или иного человека?

Я считаю, что именно разносторонность и притягивает разную аудиторию. Если ты будешь сидеть, забившись в угол, о тебе никто никогда не узнает. Поэтому я использую любую возможность проявить себя, и в качестве ведущего, и в качестве стилиста в индустрии красоты. Умение работать на публику однозначно помогает при создании контента.

Чаще всего, когда у меня хорошее настроение, я просто хочу делиться им с людьми. Или, когда я работаю над каким-то интересным проектом – людям это любопытно смотреть, потому что они видят меня настоящего, живого. Я не играю и не строю из себя позитивного человека, если мне плохо.

Многие, просматривая твои аккаунты, воспринимают тебя как комедианта. Комфортно ли тебе в таком амплуа?

Я попробовал себя в нем и хотел бы перейти к более серьезному контенту. Аудиторию привлекает, что ты классный и веселый, но когда ты берешься за настоящую работу, это начинает мешать: многие думают, что человек, играющий клоуна, не может быть профессионалом.

Если ты в какой-то момент понимаешь, что тебя в жизни начинают ассоциировать с одним твоим образом, будь то клоун или пошляк, ты должен раcширить рамки и показать себя с другой стороны.

Поговорим о рекламе как результате правильной раскрутки аккаунта. Как часто тебе приходят предложения по рекламе и есть ли у тебя опыт сотрудничества с рекламодателями?

Не все предложения по рекламе я принимаю, потому что какие-то продукты или услуги я лично не люблю и не хочу вводить людей в заблуждение. Считаю, что нужно рекламировать то, в чем ты сам уверен. Недавно я стал лицом марки Trussardi – я согласился, потому что мне эта марка подходит, нравится и мне приятно ее рекламировать.
Также нельзя ставить рекламу потоком – люди мгновенно устают от этого.

Есть ли у тебя хейтеры и как ты относишься к этому явлению?

Сейчас я стал относиться к ним намного спокойнее и начал разделять критиков и хейтеров.
Хейтеры – это те, кому все равно, что и как ты делаешь: они просто льют на твою страницу негатив, потому что у них такой образ жизни. За всю мою практику их было немного, и даже если они активизируются на моих страницах, я их никогда не удаляю. На Кипре хейтеры – это, как правило, твои конкуренты, которые пытаются за счет твоего унижения заработать больше очков для себя.
Критики же стараются подметить какой-нибудь недостаток, но при этом могут быть корректными, лояльными и хотят внести свою лепту в качество твоего образа или контента. Они однозначно помогают расти.

Используешь ли ты хайп как средство привлечения аудитории?

Людям нравится чернуха и хайп преимущественно потому, что такие вещи реалистичны и провокативны. У меня был период, когда я делал довольно пошлый контент. На первых порах, создавая его, я часто шутил ниже пояса и снимал много видео в этом ключе, из-за чего получил ярлык ловеласа и даже мальчика из эскорта. Кстати, хотелось бы, пользуясь случаем, опровергнуть эти слухи. Поэтому, производя контент, помните, что каждая шутка может потом обернуться против вас, а сформировавшийся таким образом имидж придется долго отмывать.

Приходилось ли тебе участвовать в каких-либо благотворительных акциях онлайн?

В период карантина, пока все сидели дома и пили вино, я занимался спасением жизни одного ребенка – мы делали прямой эфир для сбора средств. Решающий момент случился, когда благодаря нашей кампании в соцсетях один из олигархов услышал о проблеме – и девочка была спасена.

Мне бы хотелось собрать такую большую и лояльную аудиторию, чтобы я мог периодически участвовать в подобных акциях и давать возможность успешным персонам тоже приложить руку к благому делу, помогать людям – я искренне этого хочу.

Что делать, если хочешь стать узнаваемым блогером, и где посоветуешь черпать идеи для контента?

Блогерство – это настоящая работа, притом не самая легкая. Сам я не причисляю себя к блогерам как таковым. Я просто веду соцсети, имею хорошую статистику просмотров и на основании этого могу давать оценку тому, что влечет людей на мои страницы.

Не надо строить из себя кого-то – надо быть настоящим. Если бы я хотел создать себе искусственный имидж и придерживаться его, я, наверное, слепил бы образ в духе Кристиана Грея, но я хочу быть собой – в этом весь я. Каждое фото или видеопост – реальные моменты моей жизни и работы. Поэтому совет будет такой: снимайте то, чем вам нравится заниматься, развивайтесь в любимом деле, черпайте из него вдохновение и идеи и делитесь всем этим с аудиторией. Излучайте позитив, будьте разными. Быть в одном стиле и монотонно диктовать, как всем надо жить – это уныло и скучно.

Я слукавлю, если скажу, что не раскручиваю свой имидж с определенной целью. У меня есть проекты, которые еще не реализованы, и благодаря соцсетям я формирую аудиторию под них. Так и любой человек, который хочет встать на путь блогерства, должен понимать, зачем он это делает.

Сейчас наступила эпоха видеоконтента, поэтому количество просмотров сториз намного выше, чем у статичных постов. Но не создавайте долгие, нудные сториз – они никому не нравятся. Не надо снимать все подряд и перебарщивать с контентом, будьте стабильными и в хорошем смысле предсказуемыми для аудитории, если хотите остаться на плаву. Вы всегда будете интересны, если ваша жизнь – красивая картинка, если вы путешествуете по миру: люди любят на это смотреть.