Высокие технологии и их продукты – не что иное, как инструменты, выполняющие четко определенную роль. Но сама эта роль в восприятии людей может разниться. Например, для одних смартфон – просто средство коммуникации, необходимое в современном мире. Для других же он – возможность заявить о себе.

Разные бренды имеют различные сегменты целевых и ценовых стратегий, благодаря чему смартфоны переходят от функциональных устройств к необходимым предметам роскоши, которые «позволяют их владельцам выразить то, кем они являются».

Действительно, времена изменились. Технологичные продукты больше не рассматриваются просто как устройства для выполнения определенных функций. Теперь они – символы, которые дают нам возможность отражать нашу сущность. Одежда и аксессуары наполнены новыми значениями, которые позволяют нам вписаться в выбранный коллектив, будь то племя технически подкованных любителей моды или веганов.

Эту тенденцию начали и распространили дома высокой моды. Так, последняя коллекция Dior для мужчин включает новую линейку Hyper-Modern. Это аксессуары, которые рекламируются как «электронные основы современной жизни». Ассортимент включает чехлы AirPod и iPhone из прочного плексигласа, украшенные принтами, взятыми с работы оригинального художника-панка Раймонда Петтибона. Что еще интереснее, аксессуары для AirPods имеют банджи-шнур, который можно превратить в браслет, а некоторые чехлы для iPhone могут вместить два смартфона одновременно.

Точно так же Berluti, принадлежащий дому LVMH, объявил о сотрудничестве с компанией Native Union в сегменте технических аксессуаров. Одна из последних новинок – чехол для iPhone XS из кожи аллигатора, стоимостью 1500 фунтов стерлингов.

А еще Louis Vuitton, OFF-WHITE, Gucci, VETEMENTS, Yves Saint Laurent, UNDERCOVER и даже Prada украшают технические гаджеты своими логотипами и фирменными цветами, чтобы удовлетворить спрос технически подкованных потребителей.

Точно так же Louis Vuitton работает над тем, чтобы технологии выглядели модно. Так, компания в сотрудничестве с Вирджилом Аблохом готовит цифровые карманные часы, которые будут представлены в коллекции мужской и женской одежды весна – лето 2019. Также компания анонсировала новый набор беспроводных наушников в сотрудничестве с Master&Dynamic. Защищенные кожаным чехлом наушники будут доступны в четырех цветах: черный, белый и красный вензель либо желто-синие полоски Louis Vuitton.

Коллекция Chitose Abe осень – зима 2019 года включает новую версию наушников BeatsX, которые могут превратиться в красочное колье из бисера. Разработанные в сотрудничестве с Beats By Dre, BeatsX оснащены магнитными проводами, которые можно изогнуть по форме шеи.

Мелкие аксессуары всегда были важным фундаментальным уровнем для брендов класса люкс, позволяя тем говорить с их аудиторией. Времена меняются – и смартфоны, уыыыыымные часы и наушники становятся аксессуарами современных потребителей, занимая место классических брелоков и кошельков.